Welke foto’s werken op websites?
Foto’s hebben grote invloed op de usability van een website. Dat blijkt uit het nieuwe boek van Jakob Nielsen: Eyetracking Web Usability. Lees wanneer foto’s straal genegeerd worden, en wanneer ze wél werken.
Het hoofdstuk over online foto’s en beeldmateriaal beslaat maar liefst een kwart van Eyetracking Web Usability. Niet zo gek, want goede beelden brengen informatie over en verbeteren de online gebruikerservaring.
De cover is weer knap ontworpen.
Jakob Nielsen en co-auteur Kara Pernice deden jarenlang onderzoek naar oogbewegingen bij gebruikers van websites. Ze trekken een aantal interessante conclusies over welke foto’s wel en niet werken.
.
Foto’s die niet werken
Dit soort foto’s en beeld worden niet bekeken door internetgebruikers:
• Laag contrast
• Slechte kwaliteit: onscherp & flets
• Rommelig
• Drukke achtergrond
• Lijkt op advertentie of banner
• Weinig of geen relatie met inhoud van de pagina
• Saai
• Generiek beeld van mensen of dingen
• Overduidelijke stockfotografie
• Kil, nep of gepolijst
En als ik zeg: niet bekeken, dan bedoel ik: niet bekeken. Nul keer.
.
Foto’s die wel werken
Dit soort foto’s en beeld worden wel bekeken:
• Hoog contrast
• Hoge kwaliteit: scherp & kleurrijk
• Weggesneden wat irrelevant is (in plaats van de hele foto te verkleinen)
• Niet te gedetailleerd: eenvoudig te begrijpen, pictogram-achtig
• Rustige achtergrond
• Sterke relatie met de inhoud van de pagina
• Magnetische foto’s
In magnetische foto’s zie je:
• Glimlachende, vriendelijke gezichten
• Mensen die naar de camera kijken of hun gezicht naar de camera gericht hebben
• Sexy lichamen en lichaamsdelen
• Smakelijk uitziend voedsel
• Heldere instructies en informatie
.
Voorbeelden van foto’s die niet werken
Neckermann: drukke foto’s
Microsoft: nep, overduidelijk stockfotografie
Van Dale: generiek beeld, geen relatie met de inhoud, onscherp
.
Voorbeelden van foto’s die wel werken
Philips: foto met rustige achtergrond, hoog contrast, pictogram-achtig
Jaap.nl: sterke relatie met inhoud van de pagina
Randstad: magnetische foto’s met vriendelijke gezichten die in de camera kijken
Door: Aartjan van Erkel — Spreker, trainer en freelance internet copywriter van het initiatief: schrijvenvoorinternet.
Tags:— Online video
Samen bedenken we constant ideeën om 
[...] betaalbare fotografie, online video tot aan compleet of gedeeltelijk ingerichte web-portals of weblogs en/of eenvoud in [...]